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玩轉風扇經濟促進銷售奇跡

90分鍾熱銷2百萬春雨面具玩轉風扇經濟促進銷售奇跡

2018年,90和00歲之後的年輕“推薦一代”正在成長為時尚消費的一股風向標和一股新力量,消費人群中的高水平青年顯然創造了更大的市場空間。如何阻擋年輕一代的消費觀念和消費偏好,已成為企業和品牌面臨的重要課題。其中,

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第一位遞給范成城的爸爸配方春雨面膜顯然找到了一個流道。

作為新一代的流動偶像,范成城的受歡迎程度已經在“偶像練習題”比賽中顯露出來。微博在他的個人話題上已經閱讀了16億次。春雨面膜同樣受歡迎,這是一個以天然護膚理念而聞名的品牌,它在四年內創造了5億台平板電腦的銷售奇

跡。這兩個堅強的人共同扮演著一個角色,又上演了什麼好戲呢?
其實,早在“偶像受訓者”九歲還未出生時,春雨面具就鎖定了偶像受訓者范誠的流行。3月29日,官方微博宣布了這一消息。范程程成為春雨面具的代言人。他成為第一個在九強中獲得個人認可的受訓者。
在幾個小時內發布的官宣,春雨面具這篇關於全新的名人微博,轉發數量已達到30多,評論達到40000多,伸出大拇指,數量超過30000人正在這條推特,春雨微面具官員在微博上引起關注幾何級數增長。

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這只是個開始,然後春雨面具,和范成城一起,開始了一系列的大動作。在“偶像練習會”決賽的最後一天晚上,春雨面具照亮了上海環球港雙塔的整個樓層廣告。這次為范成城和所有實訓生的號召、宣傳活動,不僅收獲了范成城粉絲

強大的品牌形象。更讓品牌聲量在一夜之間,成為“我練習”場外最大的贏家;一個月後,春雨面罩在廣州地鐵三號線上創造了六列專列,印出了歌迷對車上范成城的溫馨情懷,再次引發了粉絲們的屏風刷牙和拳打腳踢。因此,以歌迷

的名義來利用新一輪的流量。

對品牌來說,實現流程是合作最終成功的關鍵,而范成城和他的粉絲-程星交上的答案,無疑是令人滿意的。
5月19日上午10點,春雨面具正式推出其年度新春雨果蔬面具的在線銷售。數據顯示,這種口罩在僅僅銷售90分鍾後就超過了200萬。根據春雨面具的官方印章,爸爸的海外食譜旗店在Tmall的熱賣店中排名第一。春雨新果蔬面膜銷售在行

業銷售日中位居榜首,其中黃、橙、紅、綠四種果蔬面膜被搶。

兩天後,春雨果蔬面膜新產品會議在上海召開。這款面罩在互聯網上已售罄,此時正式亮相,並正式授予它。范成城成為春雨品牌的官方衛士,而現場的明星們也享受到了與偶像密切互動的巨大驚喜。同一天,#范成成春雨面罩第一次以

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640000熱度出現在微博熱門搜索榜第三名,無論是范成城還是春雨面具,這都是一個雙贏的結果。

與其他化妝品品牌不同的是,春雨面具一直在炫耀它不會邀請大明星代言。它的流行是典型的社會交流,最初是從創始人的朋友圈開始,他們用一種良好的感覺來推薦他們最好的朋友。但在品牌創立後的第六年,春雨開始向流動偶像伸

出橄欖枝,這除了范成城自己與品牌達成的協議外,實際上也是該品牌在“扇子經濟”時代的一次嘗試。

粉絲經濟在一定程度上被公認為交通流量和現金流,而粉絲與偶像之間的關系已不再像以前一樣,我負責查找,而是一種微妙的情感關系。而這種關系所帶來的同步、高粘度、可持續的風扇動力是品牌最看重的。畢竟,粉絲的購買力是

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不可低估的,就在微博的話題范成城的春雨面具#的評論下。你可以看到一系列購買面具的“日光浴”。事實證明,春雨面具之後的一系列動作牽著范成城的手,顯然是理解“扇子經濟”的一種方式。現在,春雨面具,用一只手,一口,

兩只手,將作出一個大的行動下。讓我們拭目以待。

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